色彩在视觉表现是最敏感的因素色彩的处理在包装设计中占据重要的位置色彩的整体效果需要醒目而具有个性能抓住消费者的视线能通过色彩的象征产生不同的感受达到其目的
在包装设计的视觉表现中色彩的共性与个性既有各自独立的内涵又是相互呼应相互结合的.削弱色彩格调的个性化表现无异于削弱其产品市场竞争力但是对产品的色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础或是不能唤醒人们产生合乎一定商业的目的感受这种完全脱离一定共性要求个性即使再独特也是不成功的.既要有一定的共性又要有独特的个性化色彩这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。
